Toekomstmuziek

Al een tijd lang zijn de organisaties die het auteursrecht en het copyright moeten beschermen in een heksenjacht beland tegen downloaden. Principieel hebben ze natuurlijk gelijk. De eigenaar en artiest van het gedownloade medium kan naar zijn centen fluiten. Tegelijkertijd heeft die principiële houding in de praktijk niets opgeleverd.

Vooral de muziekindustrie, die te kampen heeft met een forse terugloop in verkochte cd’s, is fel in haar jacht. Een enkele keer gaat ze zover om de teruglopende verkopen rechtstreeks te wijten aan het downloaden.

Dat laatste is nog maar de vraag. Ook andere media hebben te maken met het illegaal kopiëren van hun product, zoals DVD’s en games, maar hier stijgen de verkoopcijfers wel. Vervolgens is het twijfelachtig of je een gratis gedownloade MP3 kunt vergelijken met een legale download die een kopieerbeveiliging heeft, of een CD uit de winkel. Dat zijn eigenlijk niet dezelfde producten, alleen de muziek is hetzelfde.

Ook zijn er aantoonbaar nog een paar andere oorzaken voor de teruglopende verkoopcijfers in de muziekbranche. Popmuziek is commerciële muziek gericht op de jeugd. En veel muziekmaatschappijen zijn alleen bezig met deze tak van sport; popmuziek. Ondertussen is de markt totaal veranderd. Was in de jaren 50 en 60 het aandeel van de jeugd in de totale bevolking groot, door de vergrijzing is dit in de belangrijkste markten voor muziek omgekeerd. Maar de cd-maatschappijen hebben hun strategie niet mee veranderd, zij richten zich nog altijd voornamelijk op de jeugd.

Een tweede oorzaak die niets met downloaden te maken heeft is het feit dat er steeds meer media op de markt komen, terwijl een dag nog steeds uit 24 uur bestaat. De markt verdeelt zijn tijd over de media en er blijft dus minder voor muziek over.

Een derde oorzaak ligt weer bij de grote jongens van de muziekbusiness zelf. Dezen hebben sinds de jaren 80 het aantal producties laten afnemen om zo de winsten te vergroten. En in dit geval betekende dit niet alleen minder productie, maar ook minder variatie. En, uiteindelijk, minder klanten.

De heksenjacht op downloaden is dus wel terecht, maar zal maar weinig doen om de nieuwe werkelijkheid te veranderen. Het heeft iets van het gemopper van de eigenaar van een trekschuit wiens passagiers inmiddels met de trein rijden.

Daarnaast is het een obstakel voor de oplossing. De oplossing zit in een hervorming van de activiteiten, waarbij internet en downloaden juist centraal staan. In dat geval zijn de toekomstige klanten dezelfde als de mensen die nu lastig gevallen worden met dreigende teksten in de media. Vanuit marketingoogpunt een waanzinnige strategie.

In plaats van betaald downloaden met een kopieerbeveiliging zou men muziek gratis moeten aanbieden op de voorwaarde dat men persoonlijke gegevens in vult en bewust akkoord gaat met de installatie van een spybot. Het resulteert is een enorm groot en zeer gedetailleerd klantenbestand dat verkocht kan worden aan derden of gebruikt kan worden voor de verkoop van (eigen) producten die men niet kan downloaden, zoals petjes, concertaanbiedingen enz.

Want dat gratis en legaal downloaden vanaf de eerste dag een enorme markt zou hebben lijkt me duidelijk. Als de muziekindustrie 1 gezamenlijke website zoals YouTube zouden beginnen zullen ze al snel vergelijkbare bezoekersaantallen krijgen. En daar ligt de enige financiële redding van de muziekindustrie.

Om dit het meest effectief te kunnen doen heeft men de ervaringen van de illegale downloaders nodig. Om dat goed te doen, moet ze de internetgebruiker voorop stellen in haar strategie, in plaats van deze lastig te vallen met kleine pesterijtjes als het opdoeken van platforms of de genoemde kopieerbeveiliging.

De muziekindustrie heeft zonder meer het recht om dit te doen. Maar ze zouden er eens bij moeten bedenken dat succesvolle gratis producten tegenwoordig het meeste geld verdienen.

Bij een vrij internet hoort ook het kunnen bekijken van de clips op jouw site in het buitenland. Dat is helaas nog steeds niet mogelijk vanwege de uitzend rechten.

Doe je best en ga ervoor.

Zou die indruk nog eens kunnen worden weggenomen? Kan dat van die ‘rigide auteursrechten’ nog eens worden uitgewerkt?
Auteursrechten zijn er niet voor niets: ze waarborgen dat schrijvers, vertalers, musici en fotografen hun creatieve arbeid kunnen verrichten